Voor het ontwerpen van de huisstijl is het verbeelden van ‘grote busgezelschappen’ het uitgangspunt geweest, want dat is de doelgroep van de Boei. Tijdens de verkenning van de markt, viel het op dat de Boei, in verhouding tot anderen, een heel groot aanbod aan busreizen biedt. Waarmee een tweede unique sellingpoint van de Boei vastgesteld werd. Dit inzicht zorgde ervoor dat de focus voor de vormgeving verschoof naar een beeldmerk van een ‘touringcar’. Bij de uitwerking van het beeldmerk werd er daarom ook bewust gekozen, om naast het huisstijl blauw, 5 secundaire kleuren toe te passen, zodat de grote diversiteit verbeeld wordt. Omdat de Boei op een prachtig idyllische plek aan de haven van Wolphaartsdijk ligt, wordt er in de huisstijl ook subtiel verwezen naar het water, want ook dat zorgt ervoor dat  de Boei haar gasten iets bijzonders kan bieden.